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网络电台的竞争之路,究竟还有多远?

网络视频的爆发,让更多人忽略了音频。相比较网络视频的用户,音频有更广泛的用户基础,音频对于用户接触来说更便捷。更重要的新趋势是,现在网络电台已经开始向车联网进军,给了“声音”这个介质更大的想象空间。

然而近期,各大网络音频电台陷入混战,口水仗互相指责对方的不是,以多听FM、荔枝FM、考拉FM等音频电台的撕逼大战已拉开了序幕。而且有愈演愈烈的趋势,网络电台其实就是搭建上互联网上的电台。

涉及版权问题

荔枝FM、多听FM、喜马拉雅FM闹得沸沸扬扬的苹果商店APP多次下架事件还未结束,考拉FM和蜻蜓FM又因版权事件打起了官司。网络电台,这个音频行业演绎的圈地战,激烈程度丝毫不亚于当初的视频行业,而版权纠纷将会成为各网络电台之间商业厮杀的常态。

三类传统媒体

互联网出现之前最大的三类传统媒体是:电视、广播和报纸。报纸出现最早、广播次之,因为录制、传递和存储声音的技术先于影响技术发明。不过它们一直并存着。到了网络时代,这三类媒体对应到三种内容形式:影像、声音和图文。它们适合不同的内容消费场景,谁也无法取代谁。

音频更具优势

声音具有独特的魅力。对于用户而言,它是一种消费成本最低的内容,不需要占用特别的时间。相对而言,声音是最不具有“侵入式”的内容形式,你可以在做别的事情,例如走路时、开车时顺便听广播。还有,音频所耗费的流量比视频内容小许多。

不同用户群,不同收听场景需要的内容差距是非常大的。例如车内白领需要财经商业资讯、睡前的大学生则需要一些暖心故事、有孩子的妈妈可能需要一些亲子节目等等,因此网络电台必须要找到自己适合的场景,做精准营销。

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