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传统媒体危机重重,在线直播悄然兴起

随着智能终端的多屏化发展,随着PC和智能手机的发展,直播的载体、形式和内容都有了较大的变化。网络电视给了观众更多的自由度和选择权。移动终端的全面普及、网络环境的持续优化,促进移动在线视频直播的发展,因此直播并非新概念。有人呼喊全民直播时代来临,亦有人称仅为现象级产品。到底是新的商业机遇,还是昙花一现式的“伪需求”?然而,互联网直播的概念,远远不止于把电视内容搬到网络上这么简单。


电视媒体遭遇挑战

在互联网的冲击下,电视收视率逐年下降已经是不争的事实。面对新媒体的挑战,各大电视台也纷纷迎战,建立网站,把电视节目搬到互联网上。从多年前的热线点播、短信参与、到微信摇一摇,电视台一直在探索如何有效与观众互动,提高用户黏性。然而,电视这种单向传播的属性注定了观众互动的局限性。而互联网互动直播则恰好相反,涵盖了传统媒体的可视化直播、综艺节目在线直播互动平台以及私人订制的自主直播等等,粉丝可以和主播成为价值的共同体,通过互动,打造一个闭合的社交生态圈。

主播为直播首要资源

在这个开放的直播互动平台里,主播作为是平台中最受关注的资源,其在背后支持的粉丝群体所带来的粉丝经济是平台赖以生存的保证。可想而知,名人效应在直播中起了很大的作用,那么我们是否可以想象,尝试让主播们在更广泛的领域里发挥自己的潜能,针对特定的用户群体,打造更加多样性的直播互动平台,突破行业竞争、解决用户增长瓶颈。

纵观目前国内的在线直播社交产品,产品页面与功能大多相似,瀑布流的展示内容,快速直播,实时互动,分享到大的社交平台。全民直播时代真正的兴起必须依靠长期持续的市场培育,资源投入带动。未来,最先探索出方向者胜。

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