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让中国用户自愿掏钱,苹果音乐能做到吗?

近日,苹果宣布为中国内地用户推出Apple MusiciTunes电影以及iBooks服务。苹果音乐也大胆地进入了大中华地区,自此,iPhone6s上又激活了一个僵尸应用,至少在免费试用期,苹果音乐app是能点击的,只是不知道3个月之后又会怎样呢?

苹果相关订阅服务信息显示,苹果为每个Apple Music账号赠送3个月免费试用期,试用期过后,Apple Music在国内的价格是每月10元人民币,如果选择家庭共享计划,可以让6名成员共同使用,价格是每月15元。而苹果在美国市场的收费为,个人每月9.99美元,家庭账户14.99美元。


不错的装逼手段

其实,Apple music只是苹果推出的一款流音乐服务,内置于iOS原生的“音乐app”之中,不再需要用户单独安装一个新的app.从资源方面来看,Apple music无疑是诚意之作,不仅有国内歌手的最新专辑,还有国际大牌的歌曲,他们唱的歌可能不太符合中国消费者耳朵的审美要求,但也是不错的装逼手段。

培养中国用户习惯

苹果的音乐资源是诚意之作,但整个操作流程还是有点复杂,申请的Apple ID需要一个有效的支付方式,比如iTunes账户上没有余额了,系统会要求消费者绑一个有效的银行卡;另外,消费者普遍抱怨Apple music内植入了太多的功能,过程太过复杂,而在中国大陆上线之后,网上同样出现了消费者对卡顿、跳歌、资料库无法上传等问题的抱怨,总之,现在Apple music是一项基本合格的服务,歌曲内容本身可圈可点,但需要开发更好配套的服务流程,以及培养中国消费者的付费习惯。

收费市场不被看好

进攻中国市场,苹果音乐遇到的最大问题,不是本土的竞争对手,而是中国消费者根深蒂固的免费观念,这是中国市场的禁区,连BAT都不敢随便踏入的地方。中国的大众消费群体还不太容易接受,所以,中国付费音乐需要长期沉淀和深耕的过程。相比之下,苹果有巨大的硬件优势+加上改变世界的情怀,还是能做好一些需要长期沉淀的东西。

QQ音乐、虾米音乐、酷狗音乐等内地现有的音乐服务商相比,Apple Music本土化还远远不够,甚至是刚刚起步。Apple Music想在内地扎根,必须尽快本土化,否则根本无法和拥有庞大中文曲库的QQ音乐抢用户。

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