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也许,广告营销也是一种技术活儿

互联网冲击着人们的生活,过去传统单一的围绕中心媒介传播的方式,已经无法实现品牌的广泛传播。随着互联网的普及,人们获取信息的渠道也越加丰富,广告的主要传播平台有PC端和移动端。在大数据时代人们的生活逐渐呈现出利用标签划分群体,针对不同群体进行精准的广告传播,逐渐形成在碎片化的时间里人们接触媒体信息的平台逐渐形成多触点媒介信息传播。

移动广告是通过移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告,广告形式包括,图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。

移动广告营销困难

移动互联网时代,手机用户是一个个挑剔的个体,但更是一串串精准的数据,这给移动互联广告带来了巨大的发展空间。然而,移动广告并非简单地将PC端的广告形式复制到手机上那么简单。因为,在手机上有*********的APP,注意力非常多元化、入口支流化,加上移动互联网上没有门户级的APP的出现,信息和入口更加地碎片化,这些都加大了移动营销的难度。

移动广告定位精准

如今通过大数据技术,已经能够通过数据分析的算法去预测,并给特定的人群贴上标签。 和PC不同,移动端是一个高度碎片化的媒体关系,移动端的APP非常分散,消费者的注意力非常短暂。一般在PC端一个页面上会有多个广告,而在移动端只有一个广告。因此,广告能够精确地匹配与它相关的广告人群是非常重要的。移动端比PC端有定向纬度,可以帮助广告主找到他们的目标人群。

移动广告这类新兴广告产业顺应了移动营销的趋势,它是一种依托手机终端的新型营销方式,与传统媒体相比具备精准性、互动性、灵活性和个性化的特点,较之传统媒体广告服务则更为关注便捷性、用户收看场景和网络承载力。

移动广告未来的潜力是无限的,对于整个大行业而言,移动互联网处于高速发展期,还未进入成熟期,关键是如何满足广告主和用户需求的平衡。