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天涯:网络文化的风向标

近年来,随着微博的爆红、移动互联网的崛起;天涯社区开始衰落了。天涯社区也很少出现在人们的视线里,很多网络名词和热点事件都转移到微博上,网站的活跃度也开始降低。微博、微信等移动社交媒体的快速发展,不断挤压着传统BBS论坛的生存空间。猫扑以及西祠胡同的没落,使得国内唱衰BBS论坛的声音袅袅不绝。而近日,天涯社区终于登陆新三板,如此急于上市的天涯真的能顺利转型吗?

社区背景

天涯社区自创立以来,以其开放、包容、充满人文关怀的特色受到了海内外网民的推崇,经过十余年的发展,已经成为以论坛、博客、微博为基础交流方式,综合提供个人空间、企业空间、购物街、无线客户端、分类信息、来吧、问答等一系列功能服务,并以人文情感为特色的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。

营销方式

目前,天涯主要收入来源的网络广告业务,正面临微信、微博等移动应用的分流和竞争而日益缩小。而其寄予厚望的个人增值业务和移动端业务规模很小,仅为整体营收的4%,且成长缓慢,难当大任。即便是其转型计划中的社区游戏、社区电子商务、互联网金融等版块,投入产出比并不高,收效甚微。未来,天涯应该建立起自己的IP运营部门,与其他行业或公司展开密切的合作,共同发掘内容背后的潜在价值。

发展战略

在目前运营成本高企不下的情况下,天涯首要任务就是精简频道和版块,砍掉那些可有可无、没有赢利潜力的产品。把有限的资源集中到像天涯杂谈、娱乐八卦、莲蓬鬼话、问答等优势版块或产品之上,强化它们的拳头产品地位,以吸引更多用户的关注,从而提升网站的整体竞争力。社区类网站***终也会迎来移动化的时代,如果天涯社区未来不能尽快成功实现移动化策略的话,习惯手机浏览的用户难免会大量流失到其他移动应用。建议天涯整合现有的移动应用,多倾听用户的意见,优化产品功能,以适应移动化潮流的趋势。

作为一个社区,天涯曾到达了社区***辉煌的顶点。如何塑造天涯有能力的品牌个性,是天涯现在的当务之急。老牌网站天涯上市之后能走多远没人知道,也让人拭目以待。